সময়ের সাথে সাথে মানুষের রূচির পরিবর্তন একটি চলমান ধারা। মানুষের পোশাক-পরিচ্ছেদ রূচির অন্যতম নির্ধারক। চাহিদা অনুযায়ী মানুষের স্বামর্থ্যরে সীমাবদ্ধতা থাকলেও অনেক সময় তা শখের কাছে গুরুত্বহীন হয়ে পড়ে। ইদ উপলক্ষ্যে মানুষের চাহিদার বাড়তে থাকে, ইদ আনন্দ ভাগাভাগি করার জন্যে সকলের চাহিদা অনুযায়ী পোশাক ও অন্যান্য প্রসাধনি নতুন মাত্রা যোগ করে পোশাক-প্রসাধনির বিভিন্ন ব্র্যান্ড। ইদে এসব কেনাকাটায় বিত্ত্বশালী, অভিজাত , মধ্যবিত্তদের সাথে নি¤œবিত্ত কেউ পিছিয়ে নেই। অন্যান্য উপলক্ষ্য বাদেও ধর্মীয় আয়োজনে রাজধানিবাসির চাহিদা পূরণ করে থাকে দেশি-বিদেশি বিভিন্ন ব্র্যান্ড ও ফ্যাশন হাউজ। কয়েক দশকে দেশে বিভিন্ন ব্র্যান্ড তৈরী হয়েছে এগুলোর মধ্যে অনেকে অঙ্কুরেই শেষ হয়েছে আবার অনেকেই ক্রেতাদের চাহিদা নিয়ে টিকে আছে। রাজধানি থেকে দেশজুড়ে ছড়িয়ে গেছে এসবের খ্যাতি। এসবের মধ্যে অন্যতম হলো এলিয়েন যেটি দুবাই ব্র্যান্ড নামেও পরিচিত, লা রিভি, টুয়েলভ ক্লথ, প্লাস পয়েন্ট, আড়ং, সেইলর, ইয়েলো ব্র্র্যান্ডসহ অঅরও বিভিন্ন রকমের ব্র্যান্ড যেগুলো দেশি ও বিদেশি ফ্যাশন ডিজাইনের পোষাক তৈরী করে দেশের মানুষের রূচির পরিবর্তন এনেছে। এবার ইদকে কেন্দ্র করে এসব ব্র্যান্ড ও ফ্যাশন হাউজের বিভিন্ন আউটলেটে ক্রেতাদের কেনাকাটা শুরু হয়ে গেছে, এখানে দাম কোনো বিষয় নয়, রূচি ও ব্র্যান্ডটাই ক্রেতাদের কাছে বেশি অগ্রাধিকার পায়। বিকেল থেকে শুরু হলেও সন্ধ্যার পর থেকে রাত পযর্ন্ত চলতে থাকে কেনাকাটা। দেশ সেরা এসব ব্র্যান্ডের রাজধানিতে তাদের আউটলেট ঘুরে দেখা যায় ক্রেতাদের ভিড়। এসব প্রতিষ্ঠানে অনলাইনেও ব্যাপক বিক্রি হচ্ছে বলেও জানা যায় তাদের ওয়েবসাইড থেকে। দেশীয় বেসরকারি সংগঠন ব্র্যাকের আড়ং সামাজিক উদ্যোগটি বর্তমানে একটি স্বনামধন্য পোশাক ব্র্যান্ড। ১৯৭৮ সালের ১৮ ডিসেম্বর থেকে শুরু হয় আড়ং-এর পথ চলা। ঈদকে সামনে রেখে পুরনো ঐতিহ্য বহাল রেখে আবারও দেশীয় সিল্কে সেজেছে আড়ং। হ্যান্ড এম্ব্রয়ডারির বিশেষত্বে কারুকাজের প্রতিটি পরতে মিলবে উৎসবের আমেজ। তারই স্পষ্ট ছাপ রয়েছে পুরো ওয়েবসাইট জুড়ে। নতুন আয়োজনে মেয়েদের ক্যাটাগরিতে শোভা পাচ্ছে বর্ণীল সালোয়ার কামিজ। পুরুষদের সেকশনে রয়েছে পাঞ্জাবি ও কোটি। বাচ্চাদের পোশাকেও এম্ব্রয়ডারি, ও সিল্ক প্রিন্টের সরব উপস্থিতি। পৃথক মেনুতে নজর কাঁড়ছে সাব-ব্র্যান্ড তাগা ও তাগা ম্যান এর কালেকশন। প্রতিটি পণ্যের জন্য প্রদর্শিত হয় আলাদা ওয়েব পেজ। প্রতি পেজেই সংশ্লিষ্ট পণ্যের বিবরণী থেকে তার মাপ জেনে নেওয়া যায়। অতঃপর সব ঠিকঠাক হলে ঘরে থেকেই সেরে ফেলা যায় অর্ডারের কাজ। আড়ং-এর সেবা ছড়িয়ে দিতে রাজধানির উত্তরা, গুলশান, মগবাজার, ধানমন্ডি, বনানী, মিরপুর, ওয়ারি’তে রয়েছে শো-রুম ও আউটলেট । ওয়ারিতে আড়ংয়ের আউলেট ঘুরে দেখা যায় কেনাকাটার ব্যাপক ব্যস্ততায় সময় পার করছেন কর্মীরা। বিক্রেতারা বলছেন, আড়ংয়ের কাপড় কোয়ালিটি ও মানের সাথে দামের খুব বেশি ফারাক না থাকায় ক্রেতাদের চাহিদার তালিকায় এগিয়ে আছে । আমাদের পোশাকের ক্যাটাগরির মধ্যে সবচেয়ে বেশি সেল হয় পাঞ্জাবি ও থ্রিপিচ । আমাদের পোশাকের সাথে দাম খুবই রিজনেবল এজন্য ক্রেতাদের ভিড় বেশি থাকে সবসময় । আমাদের পাঞ্জাবির দাম ১৩০০ থেকে সবোর্চ্চ ৭,০০০ টাকা পযর্ন্ত। এছাড়াও থ্রিপিচ ১২০০ থেকে শুরু ও বাচ্চাদের পোশাকও রয়েছে বিভিন্ন দামের মধ্যে। পোশাক ও প্রসাধনির ক্রেতাদের অন্যতম চাহিদার স্থান হলো ইয়েলো ব্র্যান্ড, এর প্রধান শোরুম অবস্থিত রাজধানির বসুন্ধরা সিটিতে। বেক্সিমকো গ্রুপের মালিকানাধীন এই পোশাক ব্র্যান্ডটির আত্মপ্রকাশ ঘটে ২০০৪ সালে। দীর্ঘ এক দশকের অভিজ্ঞতা নিয়ে অফলাইনের পাশাপাশি প্রতিষ্ঠানটি অনলাইনেও সমান জনপ্রিয়। ওয়েবসাইটের সাবলীল ইন্টারফেসে প্রথমেই রয়েছে বসন্ত ও গ্রীষ্মের সমন্বয়ে ঈদ কালেকশন মেনু। তারপরেই পাওয়া যাবে নতুন সংযোজিত পণ্যসমূহ। অতঃপর একে একে পুরুষ, নারী, ও বাচ্চাদের ড্রেসের জন্য পৃথক ট্যাব। প্রত্যেকটি সেকশন আলাদা ওয়েব পেজে নিয়ে যেখানে ক্যাটাগরির ভিত্তিতে ড্রেস বাছাই করা যায়। যথারীতি সর্বত্রে এর ফরমাল ও ক্যাজুয়াল সমন্বয়ের স্বতন্ত্র বৈশিষ্ট্য বিদ্যমান। ছোট থেকে শুরু করে বিভিন্ন বয়সের পুরুষদের জন্য সাজানো রয়েছে স্টাইলিশ পাঞ্জাবি, শার্ট, টি-শার্ট ও জিন্স। অপরদিকে নারীদের জন্য সালোয়ার কামিজ, টপ্স ও বটম, কুর্তি, এমনকি শাড়িও আছে। এখানে পোশাকের দাম একটু বেশি তবে তা ক্রেতাদের ক্রয় ক্ষমতার মধ্যে রয়েছে । আউটলেট ঘুরে দেখা যায় শার্ট ১১০০ থেকে শুরু, পাঞ্জাবি শুরু ১৫০০ থেকে । এছাড়াও কোয়ালিটি অনুযায়ী দাম কম বেশি রয়েছে। ঢাকাসহ সারা দেশব্যাপি ছড়িয়ে রয়েছে ইয়োলোর ডেলিভারি সেবা। ঢাকার মধ্যে প্রতিষ্ঠানটির প্রধান শোরুম হলো বসুন্ধরা সিটি, বনানী, গুলশান, ধানমন্ডি, মোহাম্মদপুর, মিরপুর, উত্তরা, বেইলি রোড, ওয়ারী ও মগবাজারে। রাজধানির তরুণদের মধ্যে ব্যাপক চাহিদার আরেকটি ব্র্যান্ড হলো এক্সট্যাসি। ১৯৯৭ সালে প্রতিষ্ঠা লাভের পর থেকে ব্যাপকভাবে সমাদৃত একটি ব্র্যান্ড এক্সট্যাসি। এর অনলাইন স্টোরে প্রবেশের পরপরই স্বাগত জানায় তানজিম স্কোয়াড। এর অধীনে পুরুষদের হাল ফ্যাশনের সাব-ব্র্যান্ড এই তানজিম। একই ভাবে নারীদের জন্য রয়েছে জারজাইন। দুটো ক্যাটাগরির ওয়েব পেজগুলোতেই রয়েছে রকমারি পোশাকগুলোকে দামসহ এক নজরে দেখার সুবিধা। তানজিমে চোখে পড়ে পিন্স্ট্রিপড শার্ট, স্কোয়াড টি-শার্ট, এবং ঈদের পাঞ্জাবি। অন্যদিকে, জারজাইনে কাফতান, শ্রাগ, ও টপ্স-এর প্রাধান্য বেশি। রাজধানীতে এক্সট্যাসির মূল আউটলেটগুলো হলো যমুনা ফিউচার পার্ক, বসুন্ধরা সিটি, গুলশান এভিনিউ, ধানমন্ডি, উত্তরা ও ওয়ারি। কয়েক দশক ধরে অভিজাতদের অন্যতম ফ্যাশন হাউজ সেইলর । এপিলিয়ন গ্রুপের সহযোগী প্রতিষ্ঠান হিসেবে সেইলারের যাত্রা শুরু হয় ১৯৭৮ সালে। বর্তমান সময়ে পোশাক-কেন্দ্রিক ই-কর্মাস সাইটগুলোতে দারুণ একটি সংযোজন এর ডিজিটাল স্টোরটি। ট্রেন্ডি ও আরামদায়ক পোশাকগুলো এখানে নিজেদের পছন্দ মতো বেঁছে নিতে পারেন ক্রেতারা। স্পষ্ট ক্যাটাগরি বিভাজন থাকায় পুরুষ, নারী ও শিশুদের পোশাক সহজেই খুঁজে বের করা যায়। ছবি, পণ্যের বিবরণ ও ফিল্টারিং সুবিধা সঠিক সিদ্ধান্ত নিতে সহায়তা করে। পুরুষদের সেকশনে ঈদের জন্য রয়েছে ফিউশন পাঞ্জাবি, যা ঐতিহ্য ও আধুনিক স্টাইলের অনন্য মিশ্রণ। পরিবারের ছোট সদস্যদের জন্যও রাখা হয়েছে আরামপ্রদ এই পরিধেয়টি। নারীদের ক্যাটাগরিতে নজর কাঁড়ছে কুর্তি ও নিটেড টপ-বটম সেট। এখানে পোশাকের দাম একটু বেশি, মান ও দাম বিবেচনায় ১৫০০ থেকে শুরু । সেইলর সারা দেশ জুড়ে ড্রেস ডেলিভারি করে থাকে। ঢাকার মধ্যে এর প্রধান শাখাগুলো রয়েছে ওয়ারি, উত্তরা, ধানমন্ডি, আদাবর, মিরপুর, এবং খিলগাঁও। লা রিভ টেক্স লিমিটেডের লা রিভ ব্র্যান্ডের গোড়াপত্তন হয় ২০০৯ সালে। বর্তমানে এটি দেশীয় ফ্যাশনে নিজস্ব স্বকীয়তা ও মানের জন্য সুপরিচিত। সমগ্র ঢাকা জুড়ে লা রিভ এর সরব উপস্থিতি বিদ্যমান। তন্মধ্যে বেইলি রোড, বনশ্রী, বাসাবো, ধানমন্ডি, ওয়ারী, মিরপুর, বসুন্ধরা, মোহাম্মদপুর ও গুলশানের স্টোরগুলো প্রায় ক্রেতাদের সমাগম থাকে। অফলাইনের মতো এর অনলাইন প্ল্যাটফর্মটিও বেশ ইন্টারঅ্যাক্টিভ। লা রিভের সবচেয়ে বড় আকর্ষণ হলো এখানে কমদামে বিভিন্ন সময়ে অফার দেয়া থাকে যেমনটি এখনও চলছে ওয়ারিতে। বিভিন্ন বয়সের জন্য নির্ধারিত এদের সেরা ড্রেসগুলো সৃজনশীল শিরোনামে প্রদর্শিত হয়েছে হোমপেজ জুড়ে। ফলে প্রাসঙ্গিক মেনু বা ট্যাবগুলোতে অনায়াসেই চলে যাওয়া যায় কাঙ্ক্ষিত ড্রেসটির খোঁজে। নারীদের সালোয়ার কামিজ এবং পুরুষদের পাঞ্জাবির সমন্বয়ে সুবিন্যস্ত ঈদ কালেকশনে প্রমাণ মিলছে লা রিভের স্বকীয়তার। রেস্পন্সিভ ডিজাইনের ওয়েবসাইট হওয়ায় যে কোনও ডিভাইস থেকেই তা খুটিয়ে দেখে নিতে পারছেন ক্রেতারা। কে ক্র্যাফট- ঐতিহ্য ও আধুনিক ফ্যাশনের সমন্বয়ে নান্দনিক বুনন শৈলীর এক অনন্য নাম কে ক্র্যাফ্ট। ১৯৯৩ সালে যাত্রা শুরুর পর থেকে প্রতিষ্ঠানটি ব্র্যান্ড হয়ে উঠতে খুব বেশি সময় নেয়নি। বর্তমানে ঢাকার ব্যস্ততম কেনাকাটার জায়গা মানেই। এদের আউটলেট রয়েছে বেইলি রোড, বনশ্রী, বাসাবো, মিরপুর, ধানমন্ডি, মোহাম্মদপুর, শাহবাগ, ওয়ারী, বসুন্ধরা, ও গুলশানে।ব্র্যান্ডটির বিশেষত্ব হচ্ছে চক্ষু শীতল রঙের আভরণে অভিজাত ডিজাইন। এর সুবিন্যস্ত চিহ্ন ছড়িয়ে আছে ডিজিটাল শো-রুমের প্রদর্শনীতেও। পুরুষদের ড্রেসে কাট নির্ভর এক রঙা ফিটেড মাপ আর নারীদের ক্ষেত্রে রেট্রো, ফিউশন, ও লং প্যাটার্নের প্রাধান্য। একই বৈশিষ্ট্যের দেখা বাচ্চাদের পোশাকেও। প্রতিটি ড্রেসের বিশদ পর্যালোচনার জন্য পুরো ওয়েব পেজ জুড়ে রয়েছে ধরণ, রঙ, ও পরিমাপসহ বিভিন্ন মাপকাঠি। সহজ ইন্টারফেস শপিং কার্ট থেকে চেকআউট পর্যন্ত ক্রেতাদের সাবলীল বিচরণ অব্যাহত রাখে। ১৯৯৪ সালে খুব ছোট্ট পরিসরে শুরু হওয়া রঙ এখন ‘বিশ্ব রঙ’ এবং ‘রঙ বাংলাদেশ’-এর মতো জনপ্রিয় দুটি ব্র্যান্ডের কর্ণধার। রাজধানী জুড়ে রঙ বাংলাদেশ এর বর্ণীল অবস্থিতি আরও প্রাণবন্ত হয়ে উঠেছে ডিজিটাল প্ল্যাটফর্মে। প্রতি ঈদের মতো এবারেও প্রতিষ্ঠানটির নতুন সংগ্রহশালার মূল উপজীব্য দেশীয় রঙ ও আবহ। তারই উন্মুক্ত প্রতিফলন সমগ্র হোমপেজ জুড়ে। শিশু থেকে বৃদ্ধ, নারী-পুরুষ সকলের জন্য বিশদ তথ্যে ভরপুর প্রতিটি ড্রেসের প্রদর্শনী। লিনেন, ভিসকস, জ্যাকার্ড কটন, বারফি, ও জর্জেট প্রতিটি ধরণ চোখের সামনে ভেসে উঠছে ভিন্ন রঙ ও পরিমাপ নিয়ে। নিয়মিত বিপণীতে মুখর বসুন্ধরা সিটি, যমুনা ফিউচার পার্ক, সীমান্ত স্কয়ার, টোকিও স্কয়ার এবং ওয়ারি; প্রতিটিতেই রয়েছে রঙ বাংলাদেশের শো-রুম। দেশের ফ্যাশন হাউজের অন্যতম অগ্রপথিক অঞ্জন্স-এর প্রতিষ্ঠাকাল ১৯৯৪ সালের ১৫ ফেব্রুয়ারি। প্রতি উপলক্ষে তাদের নতুন কালেকশনে থাকে সমসাময়িক ঋতুর আবহ। এবারের ঈদেও তার ব্যতিক্রম ঘটছে না। চৈত্রের মধ্য দিয়ে বসন্তের পরিসমাপ্তি অতঃপর গ্রীষ্মের আগমন। ঋতুর এই পালাবদলের প্রতিমূর্তি যেন এর ঈদ কালেকশন-২০২৫ ওয়েব পেজটি। পরিধেয়ের সৌষ্ঠবে হাল্কা আরামপ্রদ ভাব রাখা হলেও মোটেই কারপণ্য করা হয়নি শৈলীর সৃজনশীলতায়। প্রদর্শনীতে দেওয়া পটভূমির সাথে মানানসই ছবিগুলো অকপটেই ঘোষণা করে যে ঠিক কোন পরিবেশে ক্রেতাকে কেমন দেখাবে। ফিল্টারিং ও সার্চিং-এর সহজ ইন্টারফেসের সাথে এরা আরও যুক্ত করেছে একাধিক পণ্যের মধ্যে তুলনা করার ফিচার। তাই শপিং কার্ট থেকে চেকআউটের সময় সিদ্ধাহীনতার কোনও অবকাশ নেই। ঢাকায় অঞ্জন্স-এর শাখা আছে উত্তরা, বেইলি রোড, মালিবাগ, বনানী, মিরপুর, ধানমন্ডি, এবং ওয়ারিতে। টুয়েল্ভ ক্লদিং টিম গ্রুপের দ্বাদশ উদ্যোগ হিসেবে ২০১২ সালের ১২ ডিসেম্বর চালু হয় টুয়েল্ভ ক্লদিং। সাম্প্রতিক সময়ে দ্রুত সময়ে নির্ভরতা অর্জন করা ব্র্যান্ডগুলোর মধ্যে একটি। এর ড্রেসগুলোর আসল বিশেষত্ব লুকিয়ে থাকে এর তৈরি প্রক্রিয়ায়। এম্ব্রয়ডারি, স্ক্রিনপ্রিন্ট, ডিজিটাল প্রিন্ট, ও কারচুপির অনবদ্য পরিস্ফুটন ঘটে প্রতি পোশাকে। যার প্রমাণ পাওয়া যাবে নির্দিষ্ট পোশাকের ওয়েব পেজে প্রবেশ করলে। সবচেয়ে আকর্ষণীয় বিষয় হচ্ছে সাইটের এআই (আর্টিফিশিয়াল ইন্টেলিজেন্স) ফিচার। এর মাধ্যমে যে কোনও পোশাকের পেজে ঢুকে নিজের ছবি আপলোড করে ভার্চুয়াল ট্রায়াল দেওয়া যাবে। এছাড়াও রয়েছে কাঙ্ক্ষিত ড্রেসটির তুলনামূলক যাচাইয়ের সুবিধা। রাজধানী কেন্দ্রিক প্রতিষ্ঠানটির শাখাগুলো হলো- বেইলি রোড, বনশ্রী, খিলগাঁও, মিরপুর, ধানমন্ডি, মোহাম্মদপুর, ওয়ারি, উত্তরা, এলিফ্যান্ট রোড, বসুন্ধরা, এবং গুলশান। এছাড়াও বিভিন্ন ব্র্যান্ড ও ফ্যাশন হাউজের তৈরী জমকালো পোশাক বাজারে নিয়ে এসেছে ।